Исследование и разработка EVP
правильно составленный EVP дает возможность закрывать ключевые потребности HR
- привлекать талантливых сотрудников
- удерживать талантливых сотрудников
- оптимизировать расходы на найм
согласно ➤ нашему исследованию о бренде работодателя, для 83% профессионалов важен HR-бренд при выборе места работы.
разработка evp позволяет построить сильный HR-бренд, привлекающий нужных вам кандидатов.
кому актуально evp
- собственникам и генеральным директорам бизнеса
- HRD, HR BP
- HR универсалам (HR Generalist)
- менеджерам по управлению талантами
разработка evp состоит из 3 этапов
1
исследования и анализ
2
разработка EVP: платформы бренда, коммуникационной стратегии, айдентики
3
внедрение EVP
объединяем две экспертизы HR и маркетинг в партнерстве компаний get experts и PLENUM
этап 1: исследования и анализ
внутренние исследования
- Определяем цели и ЦА (целевые аудитории)
- Проводим внутренние качественные исследования: анализ материалов компании, сессия с директорами и топ-менеджментом, интервью фокус-групп для анализ имиджа работодателя среди текущих сотрудников
- Проводим внутренние количественные исследования: изучаем отношение к компании её сотрудников
внешние исследования
- Проводим внешние качественные исследования: анализ EVP и позиционирования конкурентов, аудит имиджевого шлейф, аудит коммуникационной стратегии, анализ конкурентов по продвижению бренда, интервью внешних потенциальных кандидатов
- Проводим внешние количественные исследования: анализируем имидж работодателя у внешней аудитории (кросс-тест)
этап 2: разработка evp
EVP и платформа HR-бренда
Описание ядра ЦА и потребности, позиционирование на рынке труда и связь с основным брендом, ценности, характер, роль и тональность, рациональные и эмоциональные преимущества бренда
коммуникационный HR гайд
Инструкция к действиям и брифы для будущей коммуникации
разработка айдентики HR-бренда
- Документ «Концепция визуальной системы», содержащий описание базовых элементов HR-бренда и примеры оформления носителей в разных коммуникационных каналах
- Логотип, цветовая схема, дополнительные графические элементы
ожидания работодателей от внедрения совпадают с фактическими изменениями, произошедших благодаря разработке и внедрению EVP*
*согласно результатам исследования "HR-бренд: важен ли компаниям и кандидатам?"
почему мы
работаем вместе с маркетинговым агентством
обладаем глубокой экспертизой на разных рынках
предлагаем разумное соотношение цены-качества
клиенты высоко оценивают нашу работу
качеством услуги
скоростью оказания услуги
компанию к сотрудничеству
Брали исследование, чтобы подтвердить часть своих гипотез, а также взглянуть на рынок свежим взглядом. В целом, часть гипотез подтвердились. Все, что было на этапе ТЗ — соответствовало действительности.
Все было прекрасно по срокам — нам нужно было сделать быстро и качественно, так оно и получилось.
Мы столкнулись с большой текучкой. Брали разработку evp, чтобы понять, почему такая большая текучка и что предлагают конкуренты. Получили много детальной и полезной информации, исследованием полностью довольны!
Понравилось сервисность и умение слушать и, главное, «слышать». Обязательно еще вернемся к get experts за другими услугами.
